52 treinta
Nos buscaron para desarrollar el concepto y la identidad de 52 treinta, una marca mexicana de ropa y accesorios de montaña. Querían expresar una manera más cercana y relajada de vivir el deporte, con humor mexicano y una idea clara: no todo se tiene que tomar tan en serio.
Nuestro reto era convertir esa intención en una marca con personalidad propia. Teníamos que definir qué representaba, cómo hablaba y cómo se veía, y construir un sistema que pudiera acompañarla en sus productos, su comunicación y los encuentros con su comunidad.
- Identidad de marca
- Estrategia de marca
- Desarrollo de producto
- Comunicación
- Experiencia digital
Entender
Empezamos por escuchar a Pablo. Primero con su Brand Discovery y un workshop, y luego revisando 24 marcas de montaña de aquí y de fuera.
Parece que para subir una montaña primero tienes que demostrar que perteneces: tener el equipo, la condición y una hazaña que contar. Esa imagen puede intimidar a quien quiere acercarse. En el workshop encontramos que, más que el precio, pesaba la pena de quedarse atrás, de no saber lo suficiente o de no encajar. La montaña les atraía, pero no sentían que hubiera un lugar para ellos.
Definir
La estrategia fue acercar la montaña a la vida cotidiana. Encontramos una oportunidad en el disfrute, el humor mexicano y las historias de personas reales. De ahí salió una marca que invita a moverse al propio ritmo y hace que dar el primer paso se sienta más fácil.
“El deporte no tiene que ser tan serio” se convirtió en la idea que guía a 52 treinta. Una invitación a moverse por gusto, reírse en el intento y disfrutar sin tener que demostrar nada. Desde el lenguaje hasta las imágenes, cada decisión de la marca busca quitar presión y despertar las ganas de salir.
Identidad.
La montaña nunca se ve igual dos veces, y el logotipo tampoco. Le dimos ocho montañas que cambian de forma y ocho colores sacados del paisaje.
El símbolo tiene una forma madre, pero puede cambiar de expresión según el contexto. La montaña nunca es la misma dos veces. La marca tampoco.
Cada color representa una parte del paisaje y de la cultura que inspira a la marca. Juntos forman un sistema que equilibra la calma de la montaña con la calidez, diversidad y vitalidad de México.
No queremos una voz técnica ni una estética premium distante. Queremos una letra con carácter, pero sin sentirse forzada. Una tipografía que se sienta de aquí, que acompañe el movimiento y que invite a entrar.
La gorra llevó el universo de 52 treinta a una pieza de uso cotidiano. Trasladamos el lenguaje gráfico de la marca a un objeto que puede acompañarte al cerro, por un café o a donde se arme el plan.
Las historias de 52 treinta las hace la gente. Sus salidas, ocurrencias y anécdotas le dan vida a la marca. Creamos la revista como un espacio para reunir esas voces y mostrar que cada quien tiene su propia forma de vivir la montaña. Historias que dan ganas de salir y volver con una propia.
Llevamos el universo de 52 treinta a una experiencia digital donde los productos y las historias de la gente se encuentran. El humor, las imágenes y los pequeños detalles hacen que explorar la marca se sienta tan cercano como el plan de salir al cerro con amigos.
Crear
La forma que toma esa idea. Una identidad que cambia como la montaña, una gorra para empezar, una revista para la comunidad y una página donde todo se encuentra.
Cada pieza sale de la misma idea y se reconoce igual en una gorra, en una revista o en una pantalla. Todo habla en español, como pidió Pablo desde el principio.
Implementar
La página salió en vivo, en una sesión con Pablo. El primer post de Instagram se publicó ahí mismo y en el bazar de agosto la revista se enseñó por primera vez, junto con unas postales de intercambio.
Desde el lanzamiento la gente empezó a dejar su historia en la página. Lo que más se repite es no tener con quién ir, ni saber a dónde. Para eso existe 52 treinta, para ser ese amigo que te invita a la montaña.
Cierre
Dejamos un sistema completo y un libro de marca para usarlo. El logotipo, las ocho montañas, la paleta, la tipografía y la voz, listos para cada pieza nueva.
Con eso, 52 treinta se reconoce igual en una gorra, en una revista o en una salida al cerro, y lo que viene sale del mismo lugar.
Evolucionar
Lo que sigue lo construimos con la comunidad. Nuevas historias para la revista y nuevas piezas, siempre desde el mismo sistema.
La idea no cambia: que subir sea un pretexto y no una prueba.
Gracias
Fotografía: Acostus, Mich García, Pablo González, Emilio Carrandi y Alejandra Gonzalez.
Gracias a Pablo y a toda la comunidad de 52 treinta.
¿Empezamos el tuyo?